Este es el caso de una preciosa masia rural catalana del siglo XII situada en Arenys de Munt
Completamente restaurada por sus nuevos propietarios, con un proyecto muy bonito por delante.
Ca l’Arquer requería de un branding modernizado, atractivo y que comunicase la esencia de la casa y su entorno.
A nivel digital también suponía un reto, ¿como mantenemos esa esencia tan diferenciada en un entorno tan digital?
Una gran dificultad era no tener ningún punto de apoyo para estudiar la competencia, pues la mayoría de masias rurales carecen de una imagen o incluso de página web, y sus redes están bastante desactualizadas. Así que no habían referentes de los cuales mesurar los resultados.
Sin embargo, quizás fue mejor, pues eso implicaba imponer mi propio estándar en el mercado.
Pasado, presente y futuro
Un retorno al origen
Ca l’Arquer requería de un branding modernizado, atractivo y que comunicase la esencia de la casa y su entorno.
A nivel digital también suponía un reto, ¿como mantenemos esa esencia tan diferenciada en un entorno tan digital?
Una gran dificultad era no tener ningún punto de apoyo para estudiar la competencia, pues la mayoría de masias rurales carecen de una imagen o incluso de página web, y sus redes están bastante desactualizadas. Así que no habían referentes de los cuales mesurar los resultados.
El emblema de los Arquer, esculpido en la fachada de la masia digitalizado, será el punto clave de la casa. Es el símbolo que identifica los siglos de historia y la vida que ha existido en esa misma casa, que ahora se ha adapta al siglo XXI.
Expresividad en los detalles
Tipografía
Junto al emblema, utilizamos la tipografía EU Alonira, una tipografía Serif con acabados armónicos que conectan con el mundo del descanso, el relax y la desconexión.
Tonalidades propias
Extractos de su esencia
ESTRATEGIA VISUAL PARA REDES
Un storytelling dinámico
Mejor una imagen que mil palabras
Capturar su magia
Un buen producto se vende solo.
Esta masía tiene un encanto que solo puede expresarse mediante la fotografía, además ayudan a nuestros leads a fantasear con unas vacaciones de encanto.
Esto es Sagristà
El futuro de la construcción
Para la página web, planteé una experiencia de usuario desde la persoectiva de un hotel: la intención es convencer al usuario (en muchos casos del extrangero) a reservar Ca l’Arquer.
Para ello era necesario descifrar los puntos fuertes de la casa y “explotarlos”, a la vez que era importante simplificar la oferta expuesta para no perder al usuario. (Una masia de 33 hectáreas con numerosas actividades y servicios. Nuevo reto desbloqueado).
La digitalización de Sagristà
Lo natural en un entorno tan digital
Rápidamente entendí que las fotografías serían el fundamento de este proyecto. ¿Porqué? Porque la masia es preciosa, está completamente restaurada y cuidada al detalle, en un entorno de ensueño. No hay palabras ni diseño que puedan superar buenas capturas de la arquitectura y el espacio.
Esto es Sagristà
El futuro de la construcción
El resto fue cuestión de comprender la oferta y exponerla de una manera comprensiva, además de tomar como referente las plataformas más populares del sector hotelero: booking & Airbnb, que sirvieron de gran ayuda para entender qué es lo que busca el cliente y así poder exponer la información de una manera precisa en base a esas necesidades.