Después de analizar la competencia pude comprobar que para encajar en este mercado hay que conectar con el público joven de una manera casi tribal.
Es por eso que, el branding era la mejor herramienta para crear un movimiento que evocará el espíritu de pertenecer a un grupo.
Esa es la mejor forma de conseguir un grupo de clientes fidelizados, así como lo hacen las grandes marcas, vendiéndonos una emoción y no un producto:
- La más típica es la Coca-Cola, muchos sabemos que no venden latas de refresco, sino felicidad.
- También tenemos a Nike que nos vende la idea del éxito y la victoria (Curiosidad de regalo: El mismo nombre proviene de Atenea de Niké, diosa griega de la victoria).
- O WorldWildLife Fund, que busca la preservación de las especies animales, y su estrategia es el miedo (”el mundo se va a pique sin tu ayuda”).
Formar parte de un colectivo
Identificarse con los suyos
Queda clara la importancia de vender más que un producto en un público tan joven.
Para ello, creé un universo, el universo del streetwear.
Este concepto engloba todos los elementos cruciales de la moda juvenil, uniendo a un colectivo ambicioso que, junto a un tagline coherente, será la mezcla adecuada para conseguir generar las emociones necesarias.
Isotipo identificable
Adaptabilidad de marca
Un isotipo que soporta el logotipo principal en aplicaciones con tamaños reducidos para asegurar la visibilidad de esta en cualquier entorno.
Esto aporta flexibilidad a la marca, especialmente en un sector tan dinámico como el de la moda donde existe un mayor rango de aplicaciones en las que integrarse, desde los elementos de la propia arquitectura en tienda, como todos los tipos de prendas, hasta los entornos digitales.
Acerquémonos a nuestro público
Vitalidad en sus raíces
Una gama cromática eléctrica y energética encaja con un público joven lleno de ambición.
También aporta singularidad y sobre todo distinción, en una industria tan competitiva dominada por las redes sociales donde llamar la atención adquiere especial relevancia.
Aunque esto se consiga con estrategias de marketing más complejas, hay que llevar todo el enfoque de la marca hacia la misma dirección.
La elección de colores es un buen momento para caminar hacia nuestros objetivos.
Coherencia narrativa-visual
Una constelación tipográfica
La constelación de palabras Astral King© es la representación máxima de la marca. Nos permite aplicar la marca de una forma visual, que además nor funciona como elemento informativo ya que la misma constelación está conformada por palabras que podemos adaptar según la aplicación, aportando un valor añadido en cada uso.
Despliegue de la identidad de marca
Aplicaciones del sector
Vemos como el planteamiento correcto de la marca acabó desembocando en unas correctas aplicaciones.
El concepto artístico es coherente con su uso y entorno.
Una vez más, creatividad y funcionalidad son inseparables.
Conceptualización app móvil
Diseño de app nicho de sneakers
Para el reto en UX diseñé una interfaz para la aplicación móvil de la marca, enfocada en la venta de zapatos.
Una arquitectura planteada para acercar al usuario a sus preferencias en base a los intereses que ha mostrado durante su uso de la aplicación.
La digitalización de Sagristà
Lo natural en un entorno tan digital
Tomando los competidores como referentes pude observar distintos patrones que funcionaban para mi cliente:
- Las sneakers son su mayor punto de atracción. (Desde hace unos años, han ganado mucha popularidad, y sus precios también se han disparado. Además, también surgieron los “Hypebeasts”, que son una especie de artistas de la nueva cultura de la moda urbana.)
- Son altamente inclusivos con la diversidad racial. Además de apoyar la causa, de esta manera, también se abarca una parte de mercado que anteriormente quedaba olvidada.
- Las redes sociales (y sobretodo, los influencers) tienen mucho poder a la hora integrar la marca en la mente de este segmento de mercado tan joven. Las nuevas generaciones tienen como referentes las nuevas celebridades de Instagram, Youtube y Tiktok.
Esto es Sagristà
El futuro de la construcción
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